España e Italia se consolidan como los destinos europeos preferidos por los viajeros de Argentina, Chile, Brasil, Colombia y México, según un ranking elaborado por la consultora internacional Data Appeal Mabrian con datos de 2025.
La Comunidad de Madrid encabeza la lista con el 11,5 % de las preferencias, seguida de la región italiana de Lacio —donde se ubica Roma— con el 8,2 %, e Isla de Francia, sede de París, con el 6,8 %. Andalucía y Cataluña completan los cinco primeros puestos, ambas con un 5,9 %.
El resto del ‘top 15’ lo integran Toscana, Lombardía, Campania, Véneto, el norte de Portugal, Gran Londres, Apulia, Holanda Septentrional, Galicia y la Comunidad Valenciana.
El patrimonio cultural, las artes y las tradiciones son la principal motivación de estos viajeros, con un 40,3 % del total, un peso especialmente marcado entre mexicanos, chilenos y brasileños. La gastronomía ocupa el segundo lugar (12,5 %), con particular fuerza entre brasileños y argentinos. Le siguen los viajes familiares (11,9 %) y las compras (11,8 %).
Hay matices por mercado: la naturaleza y el turismo activo atraen más a colombianos y chilenos; el bienestar pesa más entre brasileños; y la vida nocturna junto al buen clima resultan relevantes para argentinos, colombianos y mexicanos.
Los datos de reservas de vuelos hacia los cinco principales hubs europeos —Madrid, Londres, París, Fráncfort y Roma— muestran que estos viajeros planifican sus desplazamientos con una antelación media de 72,7 días y permanecen en Europa alrededor de 14,5 días, lo que indica itinerarios que combinan varios destinos en un mismo viaje.
En alojamiento, los hoteles siguen siendo la opción mayoritaria, con el 46,4 % de las reservas, aunque más de la mitad de los viajeros elige alternativas como apartamentos vacacionales u opciones de menor coste. Mabrian describe a este viajero como «curioso», que combina destinos icónicos con regiones menos conocidas y busca experiencias auténticas antes que recorridos estandarizados.
La consultora recomienda a los destinos desarrollar productos que integren cultura y gastronomía, diseñar ofertas específicas para parejas y familias —que juntas representan dos tercios de la demanda— y anticipar con tiempo sus campañas de promoción, en sintonía con los 72,7 días de planificación previa que revela el estudio.
El dato importa más que el ruido: lo que este ranking documenta no es una campaña institucional exitosa, sino la lectura que hace el mercado de un producto —el patrimonio, la gastronomía, el paisaje urbano— que se sostiene por sí mismo sin necesidad de subsidio estatal. Madrid y Roma no lideran por decreto ni por gasto público en marketing genérico, sino porque ofrecen algo que el viajero está dispuesto a pagar con antelación y con estancias largas.
Conviene mirar los incentivos: los propios operadores privados, hoteleros y plataformas de alquiler vacacional son quienes deben leer estas preferencias y ajustar su oferta, no los ministerios de turismo con planes quinquenales. La demanda latinoamericana, cada vez más exigente y menos interesada en paquetes genéricos, premia a quienes invierten en calidad cultural y gastronómica real. Es una lección de libre mercado aplicada al ocio: la autenticidad, cuando se monetiza bien, compite mejor que cualquier subsidio a la promoción turística.
