Meta, dueña de Facebook e Instagram, prohibió los anuncios de ByteDance, la matriz china de TikTok, en sus plataformas en Estados Unidos y en otros países, dijo un portavoz de la empresa el jueves.
La decisión abarca también a Canadá, Egipto, Indonesia, Japón, Tailandia y Vietnam, y se extiende a anunciantes de terceros que ejecuten campañas con enlaces a TikTok y otras propiedades de ByteDance en esos mercados, según Meta. La medida entra en vigor de inmediato.
«No tenemos que publicar anuncios de un competidor cuyo objetivo es sacar a la gente de nuestras aplicaciones», dijo Meta. La empresa añadió que declinar servicios promocionales a un competidor es «una práctica comercial normal en todos los sectores» y que seguirá compitiendo «en calidad del producto y experiencia del usuario».
El movimiento profundiza la rivalidad de larga data entre Meta y ByteDance. TikTok ha emergido como uno de los competidores más formidables de Meta por la atención de los usuarios, los creadores de contenido y el dinero publicitario.
TikTok y ByteDance no respondieron de inmediato a solicitudes de comentarios de Reuters sobre la decisión de Meta.
La ofensiva de Meta llega mientras la empresa también viene presionando a TikTok y a YouTube para que adopten medidas que acordó sobre seguridad de adolescentes en agosto, después de un acuerdo de hasta 18.000 millones de dólares con estados de Estados Unidos por daños en redes sociales a niños.
En agosto, Meta aceptó imponer límites diarios de uso y restringir el uso nocturno de menores que usan Facebook e Instagram, además de reforzar medidas para impedir que niños accedan a contenido con restricción de edad.
TikTok, por su parte, llegó en septiembre a un acuerdo con Alabama que exige a la plataforma imponer nuevos límites de uso y mejorar medidas de verificación de edad para usuarios en ese estado, tras acusaciones de que puso en peligro a niños y engañó a consumidores sobre su seguridad.
La empresa opera en Estados Unidos como una sociedad conjunta de mayoría estadounidense después de un acuerdo destinado a proteger los datos de los usuarios en ese país y evitar una prohibición de una aplicación usada por más de 200 millones de personas en la nación.
El dato importa más que el ruido: Meta no está haciendo filantropía digital, sino defendiendo su propio negocio frente a un rival que compite por tiempo de pantalla y por ingresos publicitarios. En un mercado donde la atención es el activo escaso, bloquear la promoción del adversario es una decisión dura, pero coherente con los incentivos.
También hay un ángulo regulatorio que no conviene perder de vista. Meta enfrenta sus propias obligaciones y acuerdos sobre seguridad infantil, mientras TikTok arrastra presiones similares. La competencia entre plataformas no está ocurriendo en un vacío; ocurre bajo la mirada de autoridades, estados y familias que exigen más control sobre cómo se usan estas redes. La pregunta de fondo es cuánto espacio queda para la libre empresa cuando la batalla por usuarios termina cada vez más cerca del aparato regulatorio.
